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2008年第3季度美國樂器市場概況

放大字體  縮小字體   來源:上海樂器網  作者:上海樂器網  瀏覽次數:278

   據全美各大公司和零售商最新數據統計顯示,汽車銷售大幅下滑,航空業務在緊縮,百貨商店的顧客零零散散,餐飲業也在努力招攬客源,尤其是最近幾周來,金融危機已從華爾街蔓延至華盛頓,抑制了社會整體消費水平。政府在出重拳力挺金融行業,然而不少經濟學家還是感到信心不足,認為難以在短期內恢復自由消費。不過在這樣不景氣的背景下,對樂器和音響制品的較強需求卻出人意料。  
   本刊(《音樂貿易》)自1995年起對全美樂器市場作季度調查以來,雖然今年第三季度的調查數據首次出現總體下降,但如果把它放在整體經濟大環境來看,樂器經營所受影響還是小于整體經濟運行水平的。據經銷商反饋的調查數據,截至9月30日,樂器總銷售額總體下降0.7個百分點。中部、北部地區降幅最大,達-2.2%,之后是西部(-1.1%)、南部(-1%)和東部(-0.4%)。 
   音樂教育最能體現樂器零售狀況。今秋學生返校后,校園樂器收益有很大提高,若從全美平均水平看,校園樂器銷售收益率增幅為6.5%。俄亥俄州首府哥倫布市的一位經銷商解釋說,“行業不可能和經濟形勢絕緣,來到琴行的家長對是否購買樂器躊躇不決。近兩年來輟學率不斷下降,這有利于更多學生接受音樂教育。”圣安東尼奧的一位經銷商說,“校園競標一直是琴行銷售的重要形式,不過校方告訴我們,樂器消費減少的苗頭有可能從這里開始,但總體上說,我們感覺不錯。”校園樂器銷售保持了連續第14個本季度的增長勢頭。此外,在各樂器門類中,樂器配件緊隨其后,排在第二位,銷售增長3.3%。 
   全美吉他琴行銷售也增長2.8%。新澤西州的一位琴行零售商甚至說,“我把琴行其他樂器都放棄了,只保留吉他及配件,這是我在這種經濟條件下做出的最好選擇。”第二季度吉他銷售增幅為6.4%,盡管本季度這種快速增長的步伐有所放緩,但經銷商還是報告說,人們對吉他產品需求很強,對彈吉他的興致很高。芝加哥一名零售商還說,“小孩子不僅僅購買吉他,還不斷練習,有的孩子經常來琴行買吉他配件,我都能數得出次數。但與過去不同的是,18歲以下的人購買樂譜的少了,我不大希望這個趨勢繼續下去;另外網上吉他銷售也對琴行銷售造成一定沖擊。” 
   音樂制品行業中銷售數額最大的音響類產品本季度降幅為3.6%,實際上該門類產品自2007年年初以來就在逐步下降。威斯康星州麥迪遜市一位經銷商說,“音響類產品業務有所下降,不僅僅是教堂或學校,好像人們購買音響產品普遍緊縮。”本季度MIDI制品業有所下降,降幅為3.6%,錄音設備類產品銷售降幅為2.5%。 
   對于家用鍵盤樂器類經銷商來說,這3個月也是挑戰性的季度。三角鋼琴和立式鋼琴降幅達9%。數碼鋼琴零售下降4.5%;教堂管風琴降幅7.7%,但便攜式鍵盤增長1.5%,家用管風琴銷售增幅2.6%。佛羅里達邁阿密一位經銷商說,“最近人們紛紛關注總統大選和華爾街形勢,對電腦和電視的需求較多,這個時期過去后,琴行會加大促銷力度,我想這應會受到大家積極關注和反饋。”盡管總體銷售趨勢是下降的,但還有眾多音樂活動在不斷開展,逆經濟頹勢而動,如費城某經銷商說三角鋼琴銷售增長了10%,達拉斯的經銷商則報告說增幅達12%。

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關鍵詞: 樂器,市場
 
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