9月17日，上海紅雙喜集團有限公司（上海民族樂器一廠上級公司）及其下屬企業(yè)領導一行70多人來到上海民族樂器一廠參觀。參觀結束后，上海民族樂器一廠廠長王國振向全體到訪者作《創(chuàng)新營銷策略――文化營銷》主題演講，生動地介紹了企業(yè)近年來的文化營銷實踐，受到了與會領導的一致好評。 
   上海民族樂器一廠已有50多年發(fā)展歷史，在市場競爭日益激烈的時代，這樣一個“老”企業(yè)如何在產(chǎn)品同質化的背景下，突出個性化優(yōu)勢？在日趨白熱化的市場角逐中如何贏得營銷先機？王國振廠長從分析實施文化營銷背景開始，結合企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)所在行業(yè)特點、消費者需求變化、市場營銷趨勢等要素，闡述了企業(yè)實施文化營銷的必要性。上海民族樂器一廠實施文化營銷策略充分發(fā)揮文化的影響力，從產(chǎn)品文化、品牌文化到企業(yè)文化的傳播，努力整合諸方面資源，走出了一條獨具特色的文化經(jīng)營之路。文化營銷為上海民族樂器一廠帶來了豐碩的成果，為企業(yè)構筑核心能力提供了新的途徑。演講過程中，王國振還穿插播放各大媒體對于企業(yè)的報道片段，既活躍了演講氣氛，又直觀、形象地宣傳了企業(yè)在文化營銷方面所取得的成果。 
   多年來，在“文化營銷”戰(zhàn)略指引下，上海民族樂器一廠的經(jīng)濟效益始終保持兩位數(shù)的增長速度，即使在金融危機發(fā)生以后，企業(yè)仍然逆市飄紅，2009年上半年，企業(yè)利潤同比上升13.82%，銷售收入同比上升12.87%。上海民族樂器一廠的成功經(jīng)驗對紅雙喜集團所屬企業(yè)具有很大的啟示和示范帶動作用，與會者都感到受益匪淺。（程敏麗）